引き続きマーケティング系をもう一発。
本書はマーケティングの授業で参考図書の1つに指定されていたこと＆仕事で即効性のある打ち手を求めているから軽く読めるもの、ということでチョイス。
ちなみに本書の著者は我らが早稲田MBAの恩蔵 直人教授。
先日の懇親会で恩蔵教授とお会いしたが、イメージより全然お若くてビックリ(失礼）。
恩蔵教授は日本のマーケティング研究における権威で、コトラーのマーケティングマネジメントの監修をやられていたり、その多数の著書から、てっきり厳つい年配の方、と勝手に想像していたが、、、
「先入観を疑え」、というマーケティングの基本にいきなり反してしまった（^＾;）
気を取り直して本書の内容だが、マーケティングの基本的なフレームワークはほとんどこれ一冊で網羅されているのでは、と思えるくらい充実（下記目次参照）。最低限の説明だけど事例も多く、アカデミックでこれ以上を求めたらもう「コトラーのマーケティングマネジメント」クラスのゴツイ教書を読むしかないかも。
マーケティングの専従者や研究者でもない限り、基本はこれで十分と思う。
【目次】（「BOOK」データベースより）
１ マーケティングの本質（「マーケティングの目的は販売を不要にすること」／どのような顧客に買ってもらうのか―ＳＴＰで考える ほか）
２ 市場での競争とマーケティング（物事を適切に行うこと（効率性）よりも、適切なことを行うこと（有効性）こそ重要／競争相手について考える）
３ 顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品／ブランドは信頼の貯蔵庫）
４ 顧客価値の伝達（流通は価値を顧客に伝える／今、求められる営業革新）
５ 顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか／顧客に向けてコミュニケーションを統合する）
コンパクトにまとまっていて読みやすいし、初学者からマーケティング実務に携わる方の復習・整理用に最適。
＜あとがき＞
問題の財務会計、今日は2回目。 受講者の半数が簿記2級以上ということで、基礎は我々シロート向けに最低限やる、というやさしいんだか厳しいのかよくわからないスタンスですが、今日は先生が簿記の基礎を2時間半で一通り全部説明しきってしまった。(商学部の学部生が受ける簿記の授業1年分(4単位分ｗ）の内容だそうな）
これで簿記は終了、次回以降会計の各論が続くわけだが、先が思いやられる・・・
しっかり予習復習をやりたいところだが、土曜の課題(競争戦略系）など他にもやることがあるから、予想通りイッパイイッパイになってきた（T_T)
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